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新聞新知:

html模版上海電視節昨天開幕廣告收入銳減爆款綜藝節目難求
” 對於中國綜藝節目的發展,彭侃預計,隨著觀眾的註意力越來越分散,節目形式越來越多,在大眾市場出現“爆款”的可能性越來越小。當前,國內電視制作人已經開始嘗試偏“小眾”的節目,比如江蘇衛視去年暑期播出的國內首檔EDM電音節目《蓋世英雄》、安徽衛視今年播出的民歌綜藝《耳畔中國》。


原標題:上海電視節昨天開幕 廣告收入銳減爆款綜藝節目難求

原標題:廣告收入銳減,爆款節目難求

一年一度的上海電視節昨天開幕。去年的電視收視和廣告投放數據都表明,電視業正處於下行趨勢,往年的電視節上,大談綜藝節目成功之道的論壇比比皆是,但今年的電視人卻偏向冷思考。遇冷的綜藝市場正處於怎樣的發展階段?電視臺和節目制作公司的生存現狀究竟如何?當下所遭遇的最大困境是什麼?圍繞“全球和中國綜藝市場的真實溫度”主題,中外電視人齊聚一堂,為中國綜藝節目把脈。

熱門綜藝節目廣告商搶著冠名的好光景,似乎一去不復返。2017年上半年,很多電視臺的綜藝節目冠名,都很難賣出理想的價格,甚至有很多衛視的大綜藝因廣告主的突然退出而中途流產,電視廣告的經營下降得非常厲害。在世熙傳媒總裁劉熙晨看來,這是因為電視綜藝、電視臺的盈利模式非常單一,“95%以上的收入是靠廣告”。這樣的狀況也出現在網絡綜藝中,劉熙晨解釋,因為網綜的盈利模式跟電視臺一樣,“廣告賣不出去的時候,網綜也上不瞭線。”

以往的情形是,電視臺或者網絡平臺拿著廣告商的錢,再找制作團隊來定制。但從去年開始好日子不再,制作節目的資金需要自己出,風險大大增加。劉熙晨透露,去年某個一線衛視,80%的綜藝節目虧損,而世熙傳媒去年的項目也有50%虧損,掙不到錢。從目前的情況來看,電視綜藝的資本虛火已然下去不少。他直言,從去年開始,資本在這方面的投資變得越來越慎重。

電視行業還出現瞭一個有趣現象,2016年,中國擁有電視節目制作許可証的公司一下子增加瞭4000傢。這背後,其實是許多在電視臺深耕多年的導演開始出走自主創業,比如曾一手打造浙江衛視《奔跑吧兄弟》前兩季的岑俊義。不過,在樂正傳媒聯合創始人、副總裁彭侃看來,很多在電視臺做出瞭成功節目的導演,在創業後並沒有那麼快適應市場,所以可能很難發揮創作才華。劉熙晨則判斷,目前還處於“誰都可以成立公司來做節目”的自由競爭階段,但下一步一定是相對壟斷的市場階段,“會有那麼幾傢大的公司,佔據七八成的市場份額。”

越來越多的電視人意識到,優質內容已變得可遇不可求,而曾經的“爆款”,當初也並非有意為之。有業內人士透露,《中國好聲音》當時制作的時候,排在前三位的電視臺都是不要的,因為覺得“這個節目沒意思”﹔《爸爸去哪兒》剛制作的時候,湖南衛視對是放在周末還是周間播猶豫不決,覺得這個放在周末可能沒有收視率。劉熙晨坦言:“我們在看待所謂爆款的時候,用一種更平和的心態和真正能夠持續發展運營的思路,才是中國綜藝節目的未來。”

對於中國綜藝節目的發展,彭侃預計,隨著觀眾的註意力越來越分散,節目形式越來越多,在大眾市場出現“爆款”的可能性越來越小。在他看來,另外一種可能是,找垂直細分領域的“爆款”,這可能是更加現實的選擇。當前,國內電視制作人已經開始嘗試偏“小眾”的節目,比如江蘇衛視去年暑期播出的國內首檔EDM電音節目《蓋世英雄》、安徽衛視今年播出的民歌綜藝《耳畔中國》。





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